Por: Leonardo Tangarife Aguirre
Para muchos jóvenes que recién inician en el mundo de la comunicación social, hay cierta incertidumbre sobre las oportunidades laborales que puedan existir al momento de graduarse, pues para la gran mayoría, su deseo llega a ser errado en cuanto a querer iniciar en el mundo profesional como periodistas en medios de comunicación como El Colombiano o Teleantioquia y ven su camino quizá frustrado por no tener una oportunidad laboral soñada, sin fijarse en la amplitud de áreas de acción y especialización que tiene esta profesión, tales como la política, pública y organizacional.
La charla “¿Cuál es la marca que diferencia al comunicador social de la UCC?”, realizada el pasado martes 2 de abril en el primero piso de la Biblioteca de la Universidad Cooperativa de Colombia en la sede Medellín, por el licenciado en comunicación Miguel Jaramillo Luján, fue una oportunidad enorme de abrir la mente y la creatividad, para reflexionar sobre la necesidad que tienen los estudiantes de comunicación social de cualificarse más para competir con los egresados de más de 100 facultades que existen a nivel nacional. Teniendo en cuenta que hoy cualquier persona influenciadora en redes sociales puede trabajar como periodista en un medio sin tener que estudiar comunicación social.
Lo anterior alienta a aumentar las habilidades y a la creación de una marca personal que identifique a cada estudiante como comunicador, ésta debe tomar en cuenta diferentes aspectos como: la actitud, el vestuario, los lugares que se frecuentan, las relaciones con los demás, la gestualidad, la oralidad y el cuerpo, todos los anteriores aspectos pueden estar proyectados a través de las diferentes plataformas digitales y de manera presencial. Hay que tener en cuenta, que hoy existe un público más exigente que antes, que no solo consume sino que se convierte en prosumidor, la labor como comunicadores debe buscar generar emociones y movilizar a las personas, teniendo en cuenta las necesidades que cada organización con las que se trabaje.
Desde la propia experiencia de más de 6 años en el medio, es común ver que las empresas hoy optan en sus equipos de trabajo por comunicadores sociales “toderos” que tengan la capacidad de desempeñarse en diferentes aspectos profesionales, incluyendo en muchas ocasiones áreas como la administrativa y el mercadeo. Entonces, es válido confirmar que lo expresado durante la charla con Jaramillo Luján, sobre la construcción de la marca personal, es muy importante para el posicionamiento en el medio, pues esto sirve para dar a conocer el trabajo que se realiza, que también se podría combinar si es el gusto de cada uno con trabajo periodístico a través columnas de opinión o investigaciones propias que se pueden publicar en blogs o en páginas web, teniendo como fin llegar de manera adecuada a las exigencias de los diferentes públicos.
Finalmente, hay que reconocer que como profesionales de la comunicación social, se debe trabajar para que desde el lugar en el que se desempeñe alguna labor, se plasme en las diferentes acciones comunicacionales, no solo la marca personal, sino también se puede llegar a posicionar el nombre de la universidad, pues cada uno representará con sus distintas cualidades el alma máter de la que fue egresado.
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