El proceso de construcción de marca ( branding ), va más allá de tener un logosímbolo que lo identifique y que lo diferencie de los demás existentes, este proceso debe estar influenciado en gran parte por las diferentes acciones que realizan las organizaciones para quedarse en la mente de sus grupos de interés y ‘ stakeholders’ , éstas deben estar encaminadas a gestionar la identidad corporativa, fortalecer la imagen interna y externa para posicionarse en el corazón de las personas, es por esto que hay que considerar que todo lo que realizan las organizaciones comunica, a partir de la importancia que tiene proyectar la razón de ser social de la empresa a través de diferentes estrategias que van estrictamente relacionadas con los hechos que marcaron el inicio de la empresa. Todas las acciones que realizan las empresas obligan a establecer estrategias para comunicar todas sus acciones, pero hay que tener en cuenta que para que una empresa pueda dar a conocer de la mejor